Según MAGNA, los ingresos caerán un 7% a US$ 540 mil millones este año debido a la pandemia de Covid-19.
Las ventas de publicidad lineal caerán un 16% a US$ 238 mil millones.
Mientras tanto, la publicidad digital será relativamente estable, subiendo un 1% a US$ 302 mil millones.
Los ingresos publicitarios de TV lineal verán una caída del 12% debido a la debilidad de la demanda, la cancelación de muchas campañas de televisión y el aplazamiento de los principales eventos deportivos.
Sin embargo, la visualización lineal de TV aumentó entre un 10 y un 40 por ciento durante el aislamiento.
En 2021, la economía mundial se recuperará y se espera que regresen los principales eventos deportivos, incluyendo los Juegos Olímpicos de Verano y la EURO.
“Más allá del impacto a corto plazo de la recesión/recuperación en forma de V en la economía y el mercado publicitario, la crisis Covid tendrá efectos globales y a largo plazo en la sociedad, los modelos comerciales, los hábitos de consumo, la movilidad y el uso de los medios, todos los factores que apuntan a un crecimiento económico y gasto publicitario más moderados de lo que se había pronosticado”, dijo Vincent Létang, VP ejecutivo de inteligencia de mercado global de MAGNA y autor del informe.
Pregunta, querido lector: ¿Piensas seguir vendiendo tus servicios como hasta antes de Marzo 2020?
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Mientras tanto, la publicidad digital será relativamente estable, subiendo un 1% a US$ 302 mil millones.
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Sin embargo, la visualización lineal de TV aumentó entre un 10 y un 40 por ciento durante el aislamiento.
En 2021, la economía mundial se recuperará y se espera que regresen los principales eventos deportivos, incluyendo los Juegos Olímpicos de Verano y la EURO.
“Más allá del impacto a corto plazo de la recesión/recuperación en forma de V en la economía y el mercado publicitario, la crisis Covid tendrá efectos globales y a largo plazo en la sociedad, los modelos comerciales, los hábitos de consumo, la movilidad y el uso de los medios, todos los factores que apuntan a un crecimiento económico y gasto publicitario más moderados de lo que se había pronosticado”, dijo Vincent Létang, VP ejecutivo de inteligencia de mercado global de MAGNA y autor del informe.
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